1. Mô hình kinh doanh của Levi’s

Mô hình kinh doanh của Levi’s, một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất thế giới về sản xuất và phân phối quần áo denim, đặc biệt là quần jeans, có thể được mô tả qua các khía cạnh chính sau đây:

1.1. Sản phẩm chủ đạo

Levi’s nổi tiếng với các sản phẩm quần jeans, đặc biệt là dòng Levi’s 501. Ngoài quần jeans, hãng còn cung cấp áo khoác, áo thun, giày dép và các phụ kiện khác như dây lưng và túi xách. Levi’s luôn đảm bảo duy trì chất lượng sản phẩm cao, kết hợp giữa phong cách cổ điển và hiện đại, mang tính biểu tượng của thời trang Mỹ.

1.2. Thị trường mục tiêu

Levi’s hướng tới nhiều phân khúc thị trường khác nhau, bao gồm:

• Khách hàng trẻ: Những người quan tâm đến thời trang, phong cách hiện đại và cá nhân hóa.
• Người tiêu dùng trung tuổi: Levi’s vẫn giữ được nhóm khách hàng trung thành, nhờ các sản phẩm mang tính chất bền vững, cổ điển và thời trang.
• Thị trường toàn cầu: Levi’s có mặt trên toàn cầu với sự hiện diện ở nhiều quốc gia và châu lục.

1.3. Phân phối đa kênh

Levi’s sử dụng mô hình phân phối đa kênh để tiếp cận khách hàng:

• Cửa hàng bán lẻ: Levi’s sở hữu và vận hành các cửa hàng trên khắp thế giới, bao gồm cả cửa hàng flagship.
• Cửa hàng trực tuyến: Levi’s có các kênh bán hàng trực tuyến trên website của mình và qua các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, Zalando.
• Đối tác bán lẻ: Sản phẩm của Levi’s cũng có mặt tại các chuỗi cửa hàng thời trang, siêu thị và các cửa hàng đại lý.

1.4. Chiến lược marketing

• Thương hiệu biểu tượng: Levi’s đã xây dựng thành công một thương hiệu mang tính biểu tượng và là biểu tượng của nền văn hóa thời trang Mỹ. Chiến lược marketing của họ tập trung vào việc duy trì giá trị di sản và chất lượng của thương hiệu, đồng thời kết nối với khách hàng qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
• Tính bền vững: Levi’s chú trọng vào sản xuất bền vững với các sáng kiến như Water<Less (giảm lượng nước trong quy trình sản xuất) và sử dụng vật liệu tái chế. Điều này giúp thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến môi trường.
• Chiến dịch cá nhân hóa: Levi’s cũng đẩy mạnh các dịch vụ như Levi’s Tailor Shop, cho phép khách hàng tùy chỉnh sản phẩm của mình.

1.5. Tính bền vững và trách nhiệm xã hội

Levi’s tập trung vào phát triển bền vững, với các chương trình giảm thiểu tác động đến môi trường, như:

• Sử dụng ít nước hơn trong quy trình sản xuất.
• Tái sử dụng và tái chế các nguyên liệu.
• Đảm bảo điều kiện làm việc tốt cho nhân viên và công nhân trong chuỗi cung ứng.

1.6. Đa dạng hóa sản phẩm và cá nhân hóa

Levi’s đã chuyển mình để đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của khách hàng, với việc cho phép khách hàng tự thiết kế hoặc tùy chỉnh sản phẩm của mình. Điều này giúp tăng cường sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng, đồng thời tạo ra các dòng sản phẩm đáp ứng đa dạng nhu cầu và thị hiếu.

1.7. Đối thủ cạnh tranh

Levi’s cạnh tranh với nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng khác, đặc biệt là trong ngành sản xuất quần jeans như Wrangler, Lee, Diesel, và GAP. Họ duy trì lợi thế cạnh tranh nhờ danh tiếng, chất lượng sản phẩm và lịch sử thương hiệu lâu đời.

1.8. Phân khúc giá

Levi’s hoạt động chủ yếu trong phân khúc giá trung bình và cao cấp, với sự tập trung vào chất lượng và thương hiệu. Tuy nhiên, công ty cũng cung cấp các sản phẩm ở mức giá phải chăng hơn để tiếp cận thị trường đại chúng.

1.9. Tổng doanh thu, chi phí, lợi nhuận vài năm gần đây

Trong vài năm gần đây, doanh thu, chi phí và lợi nhuận của Levi Strauss & Co. đã có những diễn biến đáng chú ý. Cụ thể, trong năm tài chính 2023, công ty ghi nhận doanh thu đạt 6,78 tỷ USD, tăng 7% so với năm trước. Mặc dù doanh thu tăng, lợi nhuận ròng lại giảm xuống còn 315 triệu USD, một phần do những chi phí phát sinh và áp lực từ việc tiêu thụ hàng hóa. Tuy nhiên, vào quý 4 năm 2023, công ty đã đạt doanh thu 1,7 tỷ USD, đánh dấu một sự phục hồi trong bối cảnh kinh tế khó khăn.

Cụ thể hơn, tổng chi phí trong năm tài chính 2023 là 6,3 tỷ USD, cho thấy chi phí hoạt động và chi phí hàng hóa đã có tác động lớn đến lợi nhuận cuối cùng. Dù vậy, công ty vẫn tự tin vào chiến lược phát triển trong tương lai với những dự báo tích cực về doanh thu và lợi nhuận nhờ vào việc mở rộng các kênh bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng và tăng cường đổi mới sản phẩm​. Điều này cho thấy Levi Strauss & Co. đang nỗ lực duy trì sự tăng trưởng trong một thị trường cạnh tranh, đồng thời quản lý chi phí hiệu quả để cải thiện lợi nhuận trong các năm tiếp theo.

Tóm lại, Levi’s duy trì thành công mô hình kinh doanh của mình thông qua việc kết hợp giữa giá trị di sản, chất lượng sản phẩm, phân phối đa kênh và cam kết về tính bền vững.

2. Lịch sử Levi’s

Levi’s là một trong những thương hiệu thời trang mang tính biểu tượng nhất thế giới, nổi tiếng với dòng sản phẩm quần jeans. Lịch sử của Levi’s gắn liền với sự phát triển của nước Mỹ, đặc biệt trong thời kỳ cơn sốt vàng ở California và văn hóa thời trang hiện đại. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về lịch sử phát triển của Levi’s:

2.1. Khởi đầu của Levi Strauss

• Năm 1829: Levi Strauss, người sáng lập thương hiệu Levi’s, sinh ra tại Buttenheim, Đức. Ông di cư đến Hoa Kỳ cùng gia đình vào năm 1847 để tìm kiếm cơ hội mới.
• Năm 1853: Levi Strauss chuyển đến San Francisco trong thời kỳ cơn sốt vàng ở California. Tại đây, ông thành lập một công ty bán vải và hàng khô, có tên là Levi Strauss & Co.. Ban đầu, ông bán vải cho các nhà may và đồ dùng cho những người tìm vàng.

2.2. Phát minh quần jeans xanh

• Năm 1872: Một thợ may tên Jacob Davis từ Reno, Nevada, gửi thư cho Levi Strauss đề nghị hợp tác để xin cấp bằng sáng chế về việc dùng đinh tán kim loại để gia cố những điểm căng trên quần áo, nhằm tăng độ bền cho quần lao động.
• Năm 1873: Levi Strauss và Jacob Davis chính thức được cấp bằng sáng chế cho thiết kế quần với các đinh tán kim loại, được coi là bước đột phá quan trọng trong ngành may mặc. Đây là cột mốc ra đời của quần jeans xanh (blue jeans). Sản phẩm này ban đầu được thiết kế dành cho công nhân và những người thợ làm việc nặng nhọc.

2.3. Sự phát triển và mở rộng

• Cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20: Levi’s ngày càng trở nên phổ biến trong giới lao động nhờ độ bền và sự thoải mái của sản phẩm. Quần jeans Levi’s 501 (được gọi là “XX”) nhanh chóng trở thành một sản phẩm bán chạy.
• 1930s: Levi’s dần trở thành trang phục phổ biến của những người cao bồi và công nhân trang trại trong vùng Tây nước Mỹ, giúp hình ảnh quần jeans gắn liền với văn hóa miền Tây.
• 1940s: Trong Thế chiến II, quần Levi’s trở thành đồng phục cho binh lính Mỹ, điều này giúp Levi’s nổi tiếng hơn trên toàn thế giới. Sau chiến tranh, văn hóa tiêu dùng bùng nổ đã đưa Levi’s vào thị trường thời trang đại chúng.

2.4. Thời kỳ bùng nổ và biểu tượng văn hóa

• 1950s: Quần jeans Levi’s trở thành biểu tượng của giới trẻ Mỹ nhờ các ngôi sao điện ảnh như James Dean và Marlon Brando mặc quần jeans trong các bộ phim. Quần jeans gắn liền với hình ảnh nổi loạn và tự do.
• 1960s-1970s: Quần Levi’s được các phong trào xã hội, như phong trào phản văn hóa và phong trào quyền dân sự, sử dụng như biểu tượng của sự thay đổi và nổi loạn. Sản phẩm của Levi’s lan rộng từ tầng lớp lao động sang tầng lớp trung lưu và giới trẻ thành thị.

2.5. Đa dạng hóa và mở rộng toàn cầu

• 1980s-1990s: Levi’s mở rộng ra thị trường toàn cầu, đặc biệt là châu Âu và châu Á. Công ty bắt đầu cung cấp nhiều loại sản phẩm thời trang hơn, không chỉ giới hạn ở quần jeans mà còn cả áo khoác, áo thun, và các phụ kiện.
• 1990s: Mặc dù Levi’s vẫn giữ được danh tiếng, nhưng gặp phải sự cạnh tranh từ các thương hiệu quần áo mới nổi như Diesel, Wrangler, và các nhà sản xuất quần jeans thời trang hơn. Điều này dẫn đến việc Levi’s phải tái cấu trúc và đổi mới trong việc tiếp cận khách hàng.

2.6. Cải tiến và tập trung vào tính bền vững

• 2000s – 2010s: Levi’s đã tìm cách cải thiện và đổi mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng hiện đại. Công ty tập trung vào tính bền vững và đã ra mắt các chương trình như Water<Less, giảm lượng nước sử dụng trong quy trình sản xuất quần jeans. Levi’s cũng giới thiệu các dòng sản phẩm mới, bao gồm các mẫu quần jeans co giãn, phục vụ nhiều đối tượng khách hàng hơn.

2.7. Levi’s trong thời đại hiện đại

• 2010s – hiện nay: Levi’s tập trung vào việc mở rộng thị trường trực tuyến, tăng cường các chiến dịch quảng cáo, và tiếp tục cung cấp các sản phẩm đa dạng. Các cửa hàng Levi’s Tailor Shops cũng được mở ra để cung cấp dịch vụ cá nhân hóa sản phẩm. Levi’s đã tìm cách duy trì sự kết nối với giới trẻ thông qua các chiến dịch như Live in Levi’s, tập trung vào phong cách sống hiện đại.

2.8. Levi’s và IPO

• 2019: Levi Strauss & Co. chính thức trở lại sàn chứng khoán NYSE sau nhiều năm không niêm yết, điều này đánh dấu một bước ngoặt trong việc đưa Levi’s trở lại là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới.

2.9. Di sản của Levi Strauss

Levi’s không chỉ nổi tiếng với việc tạo ra quần jeans, mà còn trở thành biểu tượng của văn hóa Mỹ và toàn cầu. Di sản của Levi Strauss và công ty của ông đã gắn liền với sự phát triển của thời trang, văn hóa, và phong cách sống qua nhiều thập kỷ.

2.10. Kết luận

Lịch sử của Levi’s là một câu chuyện về sự đổi mới, phát triển và liên tục thích ứng với các xu hướng thời trang và văn hóa xã hội. Levi’s từ một sản phẩm phục vụ người lao động trở thành biểu tượng của thời trang và phong cách sống trên toàn cầu.

3. Lịch sử chủ sở hữu của Levi’s

Levi Strauss & Co. là một công ty gia đình có lịch sử sở hữu qua nhiều thế hệ của dòng họ Strauss. Dưới đây là chi tiết về lịch sử sở hữu của công ty Levi’s, từ khi thành lập cho đến hiện tại:

3.1. Giai đoạn ban đầu: Levi Strauss và sự thành lập công ty

• Năm 1853, Levi Strauss, một người nhập cư từ Đức, thành lập công ty Levi Strauss & Co. tại San Francisco, California. Ban đầu, công ty bán hàng khô và vải vóc cho những người tìm vàng ở California.
• Năm 1873, Levi Strauss cùng với Jacob Davis được cấp bằng sáng chế cho quần jeans với đinh tán kim loại, đặt nền móng cho sự phát triển vượt bậc của công ty.
• Levi Strauss không có con, nên sau khi ông qua đời vào năm 1902, quyền sở hữu công ty được chuyển giao cho các cháu trai của ông – con của chị gái Levi là Jacob, Louis, và Sigmund Stern.

3.2. Thế hệ Stern: Sự mở rộng và phát triển

• Sau khi Levi Strauss qua đời, gia đình Stern tiếp quản công ty. Họ đã duy trì và mở rộng sự nghiệp kinh doanh của công ty qua nhiều thập kỷ.
• Walter Haas Sr., một người con rể trong gia đình Stern, là một nhân vật quan trọng trong việc điều hành Levi’s. Ông gia nhập công ty vào đầu thế kỷ 20 và đã lãnh đạo công ty từ năm 1928 đến 1955, đưa Levi’s từ một công ty nhỏ phát triển thành một thương hiệu quần áo quốc tế.

3.3. Giai đoạn Haas: Từ công ty gia đình đến niêm yết công khai

• Walter Haas Jr., con trai của Walter Haas Sr., cùng với các thành viên gia đình khác tiếp tục giữ vai trò lãnh đạo trong Levi Strauss & Co. từ giữa thế kỷ 20. Gia đình Haas là nhánh chính của dòng họ Strauss, nắm quyền kiểm soát công ty qua nhiều thế hệ.
• Năm 1971, Levi Strauss & Co. lần đầu tiên được niêm yết công khai trên Sàn giao dịch chứng khoán New York (NYSE). Tuy nhiên, dù được niêm yết công khai, gia đình Strauss và các hậu duệ của họ vẫn duy trì quyền kiểm soát lớn trong công ty.

3.4. Mua lại cổ phần và trở lại là công ty tư nhân

• Năm 1985, Levi Strauss & Co. đã được mua lại bởi các thành viên gia đình, đặc biệt là nhánh Haas, cùng với sự hỗ trợ từ các nhà đầu tư. Sau khi mua lại, công ty rút khỏi thị trường chứng khoán, trở thành công ty tư nhân.
• Sau giai đoạn này, công ty tiếp tục được quản lý bởi các thành viên của gia đình Strauss, bao gồm hậu duệ của Levi Strauss như Bob Haas, người là cháu trai của Walter Haas Sr. Bob Haas đã giữ vai trò CEO từ 1984 đến 1999, và là người đóng vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt công ty qua thời kỳ thăng trầm.

3.5. Sự quay trở lại của Levi’s trên sàn chứng khoán

• Năm 2019, Levi Strauss & Co. một lần nữa quay trở lại Sàn giao dịch chứng khoán New York (NYSE) thông qua một IPO (phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng). Tuy nhiên, gia đình Strauss vẫn tiếp tục nắm giữ phần lớn quyền kiểm soát của công ty.
• Trong đợt IPO này, gia đình Strauss và các hậu duệ, bao gồm nhánh Haas, vẫn sở hữu một lượng cổ phần lớn và giữ vị trí quan trọng trong ban lãnh đạo công ty. Chip Bergh, CEO hiện tại (từ 2011), không phải là thành viên gia đình Strauss nhưng vẫn hợp tác chặt chẽ với gia đình trong quá trình điều hành công ty.

3.6. Gia đình Strauss và di sản tiếp tục

• Gia đình Haas và các hậu duệ của Levi Strauss vẫn có mặt trong ban lãnh đạo công ty, đảm bảo rằng Levi Strauss & Co. vẫn giữ được giá trị di sản và phong cách điều hành của gia đình.
• Peter E. Haas Jr. và Bob Haas, những hậu duệ của dòng họ Haas, vẫn đóng vai trò tích cực trong việc quản lý và điều hành công ty trong nhiều năm.

3.7. Kết luận

Levi Strauss & Co. đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển, từ công ty gia đình trở thành công ty công khai, rồi lại trở về công ty tư nhân và sau đó quay lại sàn chứng khoán. Tuy nhiên, quyền kiểm soát của công ty luôn thuộc về gia đình Levi Strauss và các hậu duệ của ông, đặc biệt là dòng họ Haas. Levi’s không chỉ là một thương hiệu toàn cầu mà còn là biểu tượng của một doanh nghiệp gia đình thành công.

4. Danh sách 10 cổ đông lớn nhất của Levi’s

Levi Strauss & Co. là một công ty gia đình với một phần lớn cổ phần do hậu duệ của gia đình Levi Strauss nắm giữ. Dưới đây là danh sách 10 cổ đông lớn nhất của Levi’s theo dữ liệu từ năm 2023:

STT	Cổ đông	Tỷ lệ sở hữu
1	Quỹ Levi Strauss (Gia đình Levi Strauss)	Khoảng 50%
2	BlackRock, Inc.	6.71%
3	The Vanguard Group, Inc.	6.52%
4	State Street Corporation	3.01%
5	Wellington Management Company LLP	2.56%
6	JPMorgan Chase & Co.	1.45%
7	Geode Capital Management	1.39%
8	Northern Trust Corporation	1.36%
9	Charles Schwab Investment Management	1.25%
10	Massachusetts Financial Services Company	1.12%

Levi’s vẫn là một trong những công ty gia đình lớn nhất thế giới với sự kiểm soát mạnh mẽ từ dòng họ Levi.

5. Giới thiệu tổng quan về những nhà sáng lập Levi’s

5.1. Levi Strauss

Levi Strauss & Co. được thành lập bởi Levi Strauss, một doanh nhân người Đức nhập cư. Ông sinh ra tại Buttenheim, Đức, vào ngày 26 tháng 2 năm 1829. Levi Strauss di cư đến Hoa Kỳ vào năm 1847 để đoàn tụ với gia đình ở New York. Ban đầu, ông làm việc trong công việc kinh doanh hàng khô của gia đình trước khi chuyển đến San Francisco vào năm 1853, trong bối cảnh cơn sốt vàng California. Tại đây, ông thành lập công ty Levi Strauss & Co., chuyên cung cấp quần áo và dụng cụ cho những người đào vàng.

5.2. Jacob Davis

Một trong những cột mốc quan trọng của Levi Strauss là sự hợp tác với Jacob Davis, một thợ may ở Nevada. Vào năm 1872, Jacob Davis, người đã phát minh ra việc sử dụng đinh tán kim loại để gia cố các điểm dễ rách trên quần áo, đã liên lạc với Levi Strauss để xin cấp bằng sáng chế chung. Levi đồng ý tài trợ, và vào năm 1873, họ nhận được bằng sáng chế cho thiết kế quần jeans đặc trưng, đánh dấu sự ra đời của quần jeans xanh truyền thống.

5.3. Di sản của Levi Strauss

Levi Strauss qua đời vào năm 1902 mà không có con, và công ty được chuyển giao cho các cháu trai của ông từ dòng họ Stern (con của chị gái Levi). Các hậu duệ của Levi Strauss đã tiếp tục điều hành công ty qua nhiều thế hệ, giúp Levi Strauss & Co. trở thành một trong những thương hiệu thời trang toàn cầu lớn nhất.

Levi Strauss nổi tiếng không chỉ nhờ phát minh ra quần jeans mà còn nhờ tinh thần doanh nhân và cam kết của ông với cộng đồng, đặc biệt là qua các hoạt động từ thiện sau khi ông qua đời.