1. Mô hình kinh doanh của Crocs

Mô hình kinh doanh của Crocs xoay quanh việc thiết kế, sản xuất và phân phối các sản phẩm dép bằng vật liệu đặc trưng Croslite™, tập trung vào sự thoải mái, độc đáo và phong cách. Dưới đây là các yếu tố chính trong mô hình kinh doanh của Crocs:

1.1. Sản phẩm

• Croslite™: Vật liệu đặc trưng của Crocs giúp tạo ra dép siêu nhẹ, thoải mái, dễ vệ sinh và chống trượt. Đây là yếu tố then chốt giúp Crocs nổi bật trên thị trường.
• Sự đa dạng sản phẩm: Crocs không chỉ sản xuất dép sandal nổi tiếng mà còn mở rộng sang các dòng sản phẩm như giày bốt, giày thể thao, và các phụ kiện khác. Họ cũng hợp tác với nhiều thương hiệu, nghệ sĩ để phát hành phiên bản giới hạn, tạo sự thu hút và độc đáo cho các sản phẩm.

1.2. Phân phối

• Đa kênh (Omnichannel): Crocs phân phối sản phẩm thông qua nhiều kênh bán hàng khác nhau:
  • Cửa hàng bán lẻ: Crocs có các cửa hàng độc lập trên toàn cầu, trong các trung tâm thương mại và các khu vực sầm uất.
  • Online: Mua sắm trực tuyến qua website chính thức của Crocs và các nền tảng thương mại điện tử khác (Amazon, Shopee…).
  • Bán buôn (Wholesale): Crocs cũng cung cấp sản phẩm thông qua các nhà bán lẻ khác, giúp mở rộng mạng lưới phân phối.

1.3. Thị trường mục tiêu

• Người tiêu dùng phổ thông: Crocs nhắm đến mọi lứa tuổi, từ trẻ em, người trưởng thành đến người già. Họ tập trung vào nhóm khách hàng quan tâm đến sự thoải mái, tính tiện dụng trong dép hàng ngày.
• Khách hàng doanh nghiệp (B2B): Crocs cũng cung cấp sản phẩm cho các tổ chức y tế và những ngành nghề cần dép thoải mái, phù hợp với môi trường làm việc (y bác sĩ, nhà hàng…).

1.4. Chiến lược tiếp thị

• Tiếp thị thông qua người nổi tiếng và xu hướng văn hóa đại chúng: Crocs hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, influencer và người mẫu để quảng bá sản phẩm. Điều này giúp Crocs trở nên thời thượng hơn, đặc biệt với giới trẻ.
• Marketing sáng tạo: Crocs tận dụng các chiến dịch sáng tạo trên mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến, bao gồm cả việc tạo ra xu hướng meme, video viral để thu hút sự chú ý và tạo ra phong trào.

1.5. Chiến lược giá

• Crocs định vị sản phẩm ở mức giá tầm trung, tạo ra một sự cân bằng giữa tính năng vượt trội (thoải mái, bền) và chi phí hợp lý cho người tiêu dùng.

1.6. Mở rộng thị trường và hợp tác

• Crocs mở rộng thị trường sang nhiều khu vực trên toàn thế giới, từ châu Mỹ, châu Âu đến châu Á. Họ cũng có những chương trình hợp tác đặc biệt với các thương hiệu khác để tung ra các bộ sưu tập giới hạn, tạo ra sức hút độc đáo.

1.7. Tính bền vững

• Crocs cũng đang hướng đến việc phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường hơn. Họ đã cam kết rằng đến năm 2030, Crocs sẽ trở thành một thương hiệu hoàn toàn carbon trung tính.

1.8. Lợi thế cạnh tranh

• Sản phẩm biểu tượng và tính công thái học (ergonomic design): Các sản phẩm của Crocs mang lại sự thoải mái vượt trội, điều mà ít thương hiệu nào có thể sao chép. Croslite™ là điểm khác biệt chính, giúp sản phẩm có tính năng chống trơn trượt và dễ vệ sinh.
• Tính cá nhân hóa (Customization): Crocs cho phép khách hàng cá nhân hóa dép của họ với các phụ kiện nhỏ (Jibbitz) có thể gắn vào lỗ trên bề mặt dép, tạo phong cách riêng biệt.

1.9. Tổng doanh thu, chi phí, lợi nhuận vài năm gần đây

Trong vài năm gần đây, Crocs đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng về doanh thu, chi phí và lợi nhuận. Cụ thể, doanh thu của Crocs trong năm 2023 đạt khoảng 3,96 tỷ USD, tăng hơn 11% so với năm 2022, khi doanh thu là khoảng 3,55 tỷ USD. Từ doanh thu này, chi phí bán hàng và quản lý trong năm 2023 là 1,17 tỷ USD, so với 1,01 tỷ USD trong năm 2022. Lợi nhuận ròng của công ty cũng tăng đáng kể, từ 540 triệu USD trong năm 2022 lên 793 triệu USD trong năm 2023​.

Dự kiến trong năm 2024, Crocs sẽ tiếp tục đạt doanh thu tăng từ 3% đến 5% so với năm trước, với lợi nhuận gộp được kỳ vọng sẽ cải thiện hơn nữa​

Sự tăng trưởng này cho thấy Crocs không chỉ mở rộng thị phần mà còn cải thiện được hiệu quả kinh doanh, cho phép công ty tái đầu tư vào các chiến lược dài hạn để duy trì vị thế của mình trên thị trường giày dép.

Nhờ các yếu tố trên, Crocs đã xây dựng được một mô hình kinh doanh độc đáo và bền vững, không chỉ là một thương hiệu dép mà còn là một biểu tượng phong cách toàn cầu.

2. Cách Crocs chống lại sự sao chép mô hình kinh doanh

Crocs đã triển khai nhiều chiến lược để chống lại sự sao chép mô hình kinh doanh của mình, đặc biệt là trong một thị trường dép dễ bị ảnh hưởng bởi việc sao chép và làm giả. Dưới đây là một số biện pháp mà Crocs đã thực hiện để bảo vệ thương hiệu và mô hình kinh doanh của mình:

2.1. Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ

• Bằng sáng chế và nhãn hiệu: Crocs đã đăng ký nhiều bằng sáng chế cho thiết kế độc quyền và vật liệu Croslite™ – yếu tố chính làm nên sự khác biệt của sản phẩm. Điều này giúp hạn chế việc các đối thủ sử dụng công nghệ hoặc thiết kế tương tự mà không có sự cho phép.
• Bảo hộ thương hiệu: Crocs liên tục theo dõi và khởi kiện các công ty hoặc cá nhân vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, sử dụng nhãn hiệu hoặc thiết kế dép tương tự. Điều này đã tạo ra các tiền lệ pháp lý mạnh mẽ, khiến các đối thủ khó bắt chước.

2.2. Sử dụng vật liệu độc quyền

• Croslite™: Vật liệu đặc trưng của Crocs là một hợp chất bọt đặc biệt, giúp dép Crocs trở nên nhẹ, thoải mái và chống trơn trượt. Vì Croslite™ là vật liệu độc quyền và công thức của nó không được chia sẻ công khai, các công ty khác khó có thể sao chép tính năng này.
• Công nghệ sản xuất độc quyền: Crocs cũng sở hữu quy trình sản xuất riêng biệt và bảo mật, giúp giữ cho các sản phẩm của họ không dễ bị sao chép về mặt công nghệ.

2.3. Liên tục đổi mới sản phẩm

• Phát triển dòng sản phẩm mới: Crocs liên tục mở rộng danh mục sản phẩm, từ các dòng dép sandal truyền thống sang giày bốt, giày thể thao, và các phiên bản hợp tác đặc biệt với người nổi tiếng hoặc các thương hiệu khác. Việc này không chỉ giữ cho thương hiệu luôn mới mẻ mà còn khiến các đối thủ khó sao chép kịp các dòng sản phẩm mới ra mắt.
• Tăng cường sự cá nhân hóa: Một trong những yếu tố giúp Crocs khác biệt là khả năng cá nhân hóa sản phẩm với phụ kiện Jibbitz. Điều này tạo ra một lợi thế cạnh tranh mà các công ty khác khó có thể sao chép một cách hoàn chỉnh.

2.4. Tạo dựng thương hiệu mạnh

• Chiến dịch tiếp thị sáng tạo: Crocs tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu có tính cách riêng, gắn liền với sự thoải mái, độc đáo và sáng tạo. Điều này giúp Crocs duy trì được sự yêu thích của khách hàng, ngay cả khi có những sản phẩm bắt chước trên thị trường.
• Hợp tác với người nổi tiếng và thương hiệu lớn: Crocs đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ, người nổi tiếng và các thương hiệu như Post Malone, Justin Bieber, Balenciaga… để phát hành các phiên bản giới hạn, giúp nâng cao giá trị thương hiệu và tạo ra sự độc quyền mà các đối thủ khó sao chép.

2.5. Thực hiện các biện pháp pháp lý

• Khởi kiện các đối thủ vi phạm: Crocs đã từng khởi kiện nhiều công ty khác về việc sao chép thiết kế giày dép. Một ví dụ là vào năm 2021, Crocs đã đệ đơn kiện hàng loạt công ty, bao gồm Walmart, Hobby Lobby, và nhiều nhà sản xuất giày dép khác vì đã sản xuất và bán các sản phẩm vi phạm thiết kế của Crocs.
• Bảo vệ trên toàn cầu: Crocs không chỉ thực hiện bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ tại thị trường Mỹ mà còn mở rộng sang các thị trường quốc tế, giúp họ duy trì vị thế trên toàn cầu và bảo vệ thương hiệu khỏi sự sao chép ở các quốc gia khác.

2.6. Trải nghiệm khách hàng và cộng đồng

• Trải nghiệm thương hiệu độc đáo: Crocs không chỉ bán dép mà còn tạo ra một cộng đồng fan hâm mộ với sự tham gia tích cực trên mạng xã hội và các chiến dịch tương tác cao. Điều này giúp Crocs xây dựng một mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng, điều mà các sản phẩm sao chép khó có thể làm được.
• Chương trình khách hàng thân thiết: Crocs có các chương trình khuyến mãi và khách hàng thân thiết, giúp duy trì lòng trung thành và sự gắn kết với thương hiệu.

2.7. Tính bền vững và phát triển lâu dài

• Cam kết với tính bền vững: Crocs đã cam kết sẽ trở thành một thương hiệu carbon trung tính vào năm 2030, sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường và cải thiện quy trình sản xuất. Cam kết này tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ, khi Crocs hướng đến một tương lai bền vững hơn.

Nhờ vào các chiến lược bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, đổi mới liên tục, xây dựng thương hiệu mạnh và các biện pháp pháp lý, Crocs đã duy trì được vị thế cạnh tranh trên thị trường và chống lại sự sao chép mô hình kinh doanh của mình.

3. Lịch sử Crocs

Lịch sử của Crocs bắt đầu từ một đôi dép nhựa đơn giản, trở thành một trong những thương hiệu giày dép nổi tiếng và gây tranh cãi nhất thế giới. Dưới đây là những mốc quan trọng trong hành trình phát triển của Crocs:

3.1. Sự khởi đầu (2002)

• Nơi thành lập: Crocs được thành lập vào năm 2002 tại Boulder, Colorado, bởi ba người bạn là Scott Seamans, Lyndon Hanson, và George Boedecker Jr.. Ban đầu, họ không có ý định tạo ra một thương hiệu dép thời trang, mà chỉ tập trung vào việc sản xuất những đôi dép phù hợp cho môi trường ẩm ướt như trên tàu thuyền.
• Nguồn cảm hứng: Ý tưởng ban đầu của Crocs đến từ một đôi dép của công ty Foam Creations, sử dụng một vật liệu nhẹ, có khả năng chống trượt và không thấm nước gọi là Croslite™. Crocs đã mua bản quyền công nghệ này và bắt đầu sản xuất dép dép từ đó.
• Tên Crocs: Tên Crocs được chọn dựa trên hình ảnh của loài cá sấu (crocodile) vì logo của thương hiệu có hình con cá sấu. Tên gọi này không chỉ dễ phát âm mà còn mang ý nghĩa liên tưởng đến sự bền bỉ và tính năng vượt trội của sản phẩm, giống như loài cá sấu sống ở cả trên cạn và dưới nước. Ngoài ra, tên Crocs cũng phản ánh mục tiêu của công ty là sản xuất giày dép phù hợp với nhiều môi trường khác nhau, từ hoạt động ngoài trời đến môi trường làm việc. Chất liệu Croslite, mà dép Crocs được làm từ đó, giúp sản phẩm nổi trên nước và có khả năng chống trơn trượt, làm cho nó trở thành lựa chọn lý tưởng cho nhiều người, bao gồm cả những người đi biển và những người làm việc trong ngành dịch vụ.

3.2. Sản phẩm ra mắt đầu tiên (2002)

• Beach: Mẫu dép Crocs đầu tiên, gọi là Beach, được giới thiệu tại một triển lãm thuyền buồm ở Florida vào năm 2002. Đôi dép này ngay lập tức thu hút sự chú ý nhờ vào sự thoải mái, khả năng chống nước, và thiết kế độc đáo.
• Thành công sớm: Chỉ trong năm đầu tiên, Crocs đã bán được hàng ngàn đôi dép, và sự phổ biến của thương hiệu nhanh chóng lan rộng. Người dùng bắt đầu coi dép Crocs không chỉ là một đôi dép chức năng mà còn là một sản phẩm thời trang độc đáo.

3.3. Tăng trưởng nhanh chóng và IPO (2006)

• Phát triển thương hiệu: Nhận thấy tiềm năng lớn, Crocs bắt đầu mở rộng dòng sản phẩm của mình với nhiều màu sắc, kiểu dáng và loại dép khác nhau. Họ cũng mở rộng mạng lưới phân phối trên toàn cầu.
• IPO (Phát hành cổ phiếu lần đầu): Vào tháng 2 năm 2006, Crocs chính thức lên sàn chứng khoán NASDAQ dưới mã chứng khoán CROX. Sau khi IPO, giá trị cổ phiếu của Crocs tăng mạnh, đánh dấu sự thành công của công ty trong việc mở rộng thị trường toàn cầu.

3.4. Sự sụp đổ và khó khăn tài chính (2008)

• Khủng hoảng tài chính: Sau một giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, Crocs gặp khó khăn trong cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2008. Công ty đối mặt với tình trạng dư thừa hàng tồn kho, doanh thu giảm mạnh, và cổ phiếu tụt dốc. Crocs phải cắt giảm chi phí sản xuất và đóng cửa nhiều nhà máy.
• Phản ứng trái chiều về thiết kế: Dép Crocs cũng bắt đầu gặp phải sự chỉ trích vì thiết kế “xấu xí” và không thời trang. Dù được ưa chuộng bởi nhiều người vì sự thoải mái, nhưng thiết kế khác lạ của Crocs khiến nó trở thành mục tiêu của những lời chỉ trích trong giới thời trang.

3.5. Sự hồi sinh (2010-2015)

• Đổi mới chiến lược: Crocs bắt đầu thay đổi chiến lược kinh doanh của mình để đối phó với sự suy thoái. Công ty tung ra nhiều sản phẩm đa dạng hơn, bao gồm giày bốt, giày cao cổ, và giày dép thời trang, nhằm mở rộng đối tượng khách hàng.
• Cải tiến thương hiệu: Crocs cũng hợp tác với nhiều người nổi tiếng và các nhãn hiệu lớn, giúp thương hiệu có cái nhìn thời thượng hơn. Chiến lược tiếp thị mới, cùng với những mẫu giày dép giới hạn, giúp Crocs quay trở lại thị trường với hình ảnh mạnh mẽ hơn.

3.6. Sự hợp tác nổi bật và trào lưu văn hóa (2017 đến nay)

• Hợp tác với các thương hiệu lớn: Từ năm 2017, Crocs hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng và các nhà thiết kế như Balenciaga, Post Malone, Justin Bieber để phát hành các phiên bản giới hạn. Những đôi Crocs phiên bản giới hạn này nhanh chóng trở thành trào lưu và được săn đón.
• Trào lưu văn hóa đại chúng: Crocs trở thành một biểu tượng văn hóa, được nhiều người nổi tiếng và influencer sử dụng. Từ những đôi Crocs đơn giản cho đến các phiên bản cao cấp, thương hiệu này trở thành một phần của xu hướng thời trang đường phố.

3.7. Phát triển bền vững và tương lai (2020 đến nay)

• Tính bền vững: Năm 2020, Crocs công bố kế hoạch trở thành thương hiệu carbon trung tính vào năm 2030, tập trung vào sản xuất các sản phẩm thân thiện với môi trường và giảm thiểu tác động tiêu cực đến khí hậu.
• Thành công trong đại dịch COVID-19: Trong thời kỳ đại dịch COVID-19, Crocs đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc nhờ vào xu hướng làm việc tại nhà, khi nhiều người tìm kiếm sự thoải mái trong trang phục hàng ngày. Doanh thu của Crocs tăng mạnh, và họ tiếp tục ra mắt các sản phẩm hợp tác nổi bật, giữ vững vị trí trên thị trường.

3.8. Thành công toàn cầu

• Crocs đã bán được hơn 300 triệu đôi giày dép tại hơn 90 quốc gia trên thế giới. Thương hiệu này đã vượt qua những thăng trầm lớn và hiện đang giữ vững vị trí là một trong những thương hiệu giày dép phổ biến nhất toàn cầu, không chỉ về tính tiện dụng mà còn về phong cách thời trang.

3.9. Tổng kết

Crocs từ một đôi dép dành cho dân đi thuyền trở thành một biểu tượng văn hóa toàn cầu, gây ấn tượng nhờ vào sự thoải mái và thiết kế khác biệt. Thương hiệu này đã trải qua những giai đoạn thăng trầm, nhưng nhờ vào chiến lược đổi mới liên tục và sự hợp tác sáng tạo, Crocs đã vượt qua khó khăn và trở lại mạnh mẽ trên thị trường quốc tế.

4. Lịch sử chủ sở hữu của Crocs

Lịch sử chủ sở hữu của Crocs gắn liền với sự phát triển của công ty từ khi thành lập vào năm 2002 cho đến nay. Dưới đây là các giai đoạn chính trong lịch sử sở hữu của Crocs:

4.1. Thành lập và sáng lập viên (2002)

• Scott Seamans, Lyndon “Duke” Hanson, và George Boedecker Jr. là ba nhà sáng lập ban đầu của Crocs. Họ thành lập công ty vào năm 2002 tại Boulder, Colorado. Ba người sáng lập này không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển sản phẩm mà còn là những người đầu tiên điều hành công ty.
• Họ đã nhận thấy tiềm năng của vật liệu Croslite™, một chất liệu nhẹ, chống trượt, và chống nước, ban đầu được sản xuất bởi một công ty ở Canada tên là Foam Creations. Crocs đã mua lại công nghệ Croslite và bắt đầu sản xuất dòng sản phẩm dép của riêng mình.

4.2. IPO (Phát hành cổ phiếu lần đầu) và công ty đại chúng (2006)

• Vào tháng 2 năm 2006, Crocs đã chính thức IPO (Initial Public Offering) và trở thành một công ty đại chúng, niêm yết cổ phiếu trên sàn chứng khoán NASDAQ với mã cổ phiếu CROX. Sự kiện này đã đưa Crocs từ một công ty tư nhân nhỏ thành một công ty công khai với giá trị tăng lên nhanh chóng.
• Sau IPO, công ty không còn thuộc quyền sở hữu của một nhóm nhỏ các nhà sáng lập nữa mà các cổ đông, nhà đầu tư trên thị trường chứng khoán đã trở thành các chủ sở hữu của Crocs. Khi đó, cổ phiếu của Crocs đã tăng mạnh nhờ vào sự phổ biến của sản phẩm trên thị trường toàn cầu.

4.3. Khó khăn tài chính và sự thay đổi lãnh đạo (2008-2010)

• Năm 2008, Crocs gặp khó khăn lớn khi doanh thu giảm mạnh do khủng hoảng tài chính toàn cầu và việc mở rộng quá nhanh. Công ty đứng trước nguy cơ phá sản và buộc phải tái cơ cấu.
• John Duerden được bổ nhiệm làm CEO tạm thời vào năm 2009 để giúp Crocs vượt qua khủng hoảng. Ông đã tập trung vào việc cắt giảm chi phí, đóng cửa một số nhà máy và thu hẹp hoạt động kinh doanh.
• Sau đó, John McCarvel trở thành CEO vào năm 2010 và đã dẫn dắt công ty qua giai đoạn hồi sinh.

4.4. Đầu tư từ Blackstone Group (2014)

• Năm 2014, tập đoàn đầu tư lớn Blackstone Group, một trong những quỹ đầu tư tư nhân lớn nhất thế giới, đã mua lại 13% cổ phần của Crocs với giá trị khoảng 200 triệu USD. Điều này mang lại nguồn vốn mới để tái đầu tư và thúc đẩy quá trình phục hồi của công ty sau thời kỳ khủng hoảng.
• Cùng với khoản đầu tư này, Blackstone cũng có quyền bổ nhiệm hai thành viên vào hội đồng quản trị của Crocs, điều này cho thấy sự tham gia tích cực của họ vào việc định hướng chiến lược kinh doanh của công ty.

4.5. Sự hồi phục và phát triển (2014 đến nay)

• Sau khi Blackstone Group đầu tư, Crocs bắt đầu bước vào giai đoạn phục hồi và phát triển mạnh mẽ dưới sự lãnh đạo của CEO Andrew Rees, người lên nắm quyền vào năm 2017. Andrew Rees đã định hướng lại chiến lược tiếp thị, đổi mới sản phẩm và hợp tác với các nhà thiết kế, nghệ sĩ nổi tiếng.
• Trong giai đoạn này, Crocs đã mở rộng mạnh mẽ và lấy lại vị thế của mình trên thị trường toàn cầu. Blackstone Group vẫn tiếp tục giữ cổ phần và tham gia vào quá trình phát triển của công ty, nhưng Blackstone đã bán hết cổ phần của mình trong Crocs vào năm 2021. Phần lớn cổ phần của Crocs vẫn do các nhà đầu tư công chúng nắm giữ sau khi công ty lên sàn.

4.6. Hiện tại và tương lai

• Hiện tại, Crocs vẫn là một công ty đại chúng, với cổ phiếu giao dịch trên sàn NASDAQ. Chủ sở hữu chính của Crocs là các nhà đầu tư công chúng, bao gồm các quỹ đầu tư, tổ chức tài chính, và các nhà đầu tư cá nhân.
• Ban lãnh đạo hiện tại của Crocs, đứng đầu là CEO Andrew Rees, tiếp tục phát triển thương hiệu thông qua các chiến lược hợp tác sáng tạo và mở rộng toàn cầu.

4.7. Tổng kết

Từ khi thành lập cho đến nay, Crocs đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển, từ một công ty tư nhân do ba nhà sáng lập điều hành, cho đến khi trở thành một công ty đại chúng và nhận đầu tư từ Blackstone Group. Hiện tại, Crocs là một thương hiệu toàn cầu với sự tham gia của nhiều cổ đông và các quỹ đầu tư lớn, tiếp tục phát triển dưới sự lãnh đạo của các nhà quản lý dày dặn kinh nghiệm.

5. Danh sách 10 cổ đông lớn nhất của Crocs

Dưới đây là danh sách 10 cổ đông lớn nhất của Crocs (2024):

Cổ đông	Tỷ lệ sở hữu
The Vanguard Group, Inc.	11.11%
BlackRock, Inc.	9.15%
Fidelity Management & Research Company	7.40%
Wellington Management Company LLP	4.51%
Jennison Associates LLC	4.20%
T. Rowe Price Associates, Inc.	3.95%
Jackson Square Partners LLC	3.30%
AllianceBernstein L.P.	2.85%
Invesco Ltd.	2.15%
Norges Bank Investment Management	1.80%

Danh sách này gồm các tổ chức tài chính lớn, trong đó The Vanguard Group và BlackRock chiếm tỷ lệ sở hữu cao nhất.

Blackstone Group ban đầu đã đầu tư vào Crocs vào năm 2014, mua lại một lượng lớn cổ phần dưới dạng cổ phiếu ưu đãi có thể chuyển đổi thành cổ phiếu thường. Điều này mang lại cho Blackstone tỷ lệ sở hữu khoảng 13% trong Crocs cùng với hai ghế trong hội đồng quản trị của công ty. Khoản đầu tư này là một phần trong nỗ lực rộng lớn nhằm hồi sinh Crocs trong giai đoạn tài chính khó khăn​.

Tuy nhiên, đến năm 2021, Blackstone đã bán hết cổ phần của mình trong Crocs sau khi công ty phục hồi thành công, nhờ vào sự phổ biến toàn cầu của dòng giày dép thông dụng và hiệu quả tài chính mạnh mẽ. Việc thoái vốn này cho phép Blackstone thu được lợi nhuận từ khoản đầu tư, đánh dấu sự kết thúc của sự tham gia của họ vào Crocs.

Hiện nay, các nhà sáng lập của Crocs, bao gồm Scott Seamans, Lyndon “Duke” Hanson, và George Boedecker Jr., đã không còn nắm giữ vai trò quản lý hay sở hữu số lượng cổ phiếu lớn trong công ty. Công ty đã trải qua nhiều thay đổi lớn kể từ khi được thành lập vào năm 2002, và những nhà sáng lập ban đầu không còn xuất hiện trong ban điều hành hoặc danh sách cổ đông lớn của Crocs​

6. Giới thiệu tổng quan về những người sáng lập Crocs

Crocs được thành lập vào năm 2002 bởi ba người bạn: Scott Seamans, Lyndon “Duke” Hanson, và George Boedecker Jr.. Ban đầu, ý tưởng của họ không phải là tạo ra một thương hiệu dép thời trang, mà là sản xuất giày dép cho thuyền buồm và các hoạt động ngoài trời. Trong một chuyến du lịch đến vùng Caribe, họ đã phát hiện ra một đôi giày làm từ chất liệu nhẹ, êm ái, không trượt gọi là Croslite, và quyết định mua lại quyền sử dụng chất liệu này.

Họ nhận ra tiềm năng lớn của chất liệu Croslite không chỉ trong môi trường hàng hải mà còn có thể phù hợp với nhiều hoạt động khác. Crocs nhanh chóng được ưa chuộng vì độ bền, khả năng chống nước, và tính tiện dụng. Đôi dép đầu tiên của Crocs, tên là Beach, đã được ra mắt tại một triển lãm giày dép ở Florida vào năm 2002 và bán hết sạch 200 đôi chỉ trong vài ngày.

Sự thành công này đã mở đường cho Crocs trở thành một trong những thương hiệu giày dép phổ biến trên toàn cầu.