1. Mô hình kinh doanh của Nivea

Mô hình kinh doanh của Nivea, thuộc tập đoàn Beiersdorf AG, tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao và xây dựng thương hiệu mạnh. Dưới đây là một số điểm chính trong mô hình kinh doanh của Nivea:

1. Sản phẩm chính:
   • Nivea nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da như kem dưỡng ẩm, sữa tắm, và sản phẩm chăm sóc cơ thể khác. Sản phẩm của Nivea được phát triển với công thức thân thiện với làn da và được kiểm nghiệm chất lượng nghiêm ngặt.
2. Thương hiệu mạnh:
   • Nivea đã xây dựng một thương hiệu mạnh và đáng tin cậy, có thể dễ dàng nhận diện. Các chiến dịch quảng cáo của Nivea thường tập trung vào sự nhẹ nhàng, tự nhiên và tình cảm, tạo cảm giác gần gũi với người tiêu dùng.
3. Phân khúc thị trường:
   • Nivea nhắm đến nhiều phân khúc thị trường khác nhau, từ sản phẩm chăm sóc da cho trẻ em đến sản phẩm cho người trưởng thành. Thương hiệu cũng mở rộng dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng với các sản phẩm cho các loại da khác nhau.
4. Kênh phân phối:
   • Nivea phân phối sản phẩm qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm siêu thị, cửa hàng thuốc, và mua sắm trực tuyến. Việc mở rộng kênh phân phối giúp thương hiệu tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn.
5. Chiến lược tiếp thị:
   • Nivea sử dụng các chiến lược tiếp thị đa dạng, bao gồm quảng cáo truyền hình, truyền thông xã hội, và các sự kiện để tăng cường nhận diện thương hiệu. Họ cũng thường xuyên thực hiện các chương trình khuyến mãi và giảm giá để thu hút người tiêu dùng.
6. Đổi mới và phát triển sản phẩm:
   • Nivea liên tục nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu thị trường và xu hướng tiêu dùng. Họ chú trọng đến việc cải tiến công thức và giới thiệu sản phẩm mới, từ đó duy trì sự hấp dẫn đối với khách hàng.
7. Trách nhiệm xã hội:
   • Nivea chú trọng đến trách nhiệm xã hội và bền vững, với các sáng kiến liên quan đến bảo vệ môi trường và hỗ trợ cộng đồng. Điều này không chỉ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn thu hút những khách hàng quan tâm đến các vấn đề xã hội.

Tóm lại, mô hình kinh doanh của Nivea dựa trên việc cung cấp sản phẩm chất lượng cao, xây dựng thương hiệu mạnh, và sử dụng các chiến lược tiếp thị hiệu quả để tiếp cận và giữ chân khách hàng.

2. Lịch sử Nivea

Lịch sử của Nivea bắt đầu từ những năm đầu của thế kỷ 20 và đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển quan trọng. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về lịch sử thương hiệu Nivea:

2.1. Sự ra đời (1911)

• Năm 1911: Nivea ra đời tại Đức, với sản phẩm đầu tiên là một loại kem dưỡng da có chứa dầu hạt lanh và nước. Công thức này được phát triển bởi một nhà hóa học tên là Isaac Lifschütz tại Beiersdorf AG. Tên gọi “Nivea” xuất phát từ từ tiếng Latin “niveus,” có nghĩa là “trắng như tuyết,” thể hiện tính chất mềm mại và nhẹ nhàng của sản phẩm.

2.2. Phát triển sản phẩm (1920-1950)

• Năm 1925: Nivea mở rộng dòng sản phẩm với việc giới thiệu các sản phẩm chăm sóc da khác như sữa tắm và sản phẩm cho trẻ em.
• Năm 1930: Thương hiệu bắt đầu sử dụng quảng cáo trên truyền hình và in ấn, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.

2.3. Thời kỳ sau Thế chiến II (1950-1970)

• Năm 1952: Nivea giới thiệu sản phẩm Nivea Creme, một loại kem dưỡng ẩm nổi tiếng và được yêu thích trên toàn thế giới.
• Năm 1960: Nivea đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp chăm sóc da tại châu Âu và mở rộng ra thị trường quốc tế.

2.4. Đổi mới và mở rộng (1970-2000)

• Năm 1970: Nivea bắt đầu phát triển các dòng sản phẩm mới như sữa dưỡng thể và sản phẩm chống nắng.
• Năm 1980-1990: Thương hiệu tập trung vào nghiên cứu và phát triển, đưa ra các sản phẩm phù hợp với nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, đồng thời mở rộng thị trường sang các quốc gia châu Á và châu Mỹ.

2.5. Thế kỷ 21 và sự bền vững (2000-nay)

• Năm 2001: Nivea được công nhận là thương hiệu kem dưỡng da phổ biến nhất thế giới.
• Năm 2010: Nivea chú trọng đến các vấn đề bền vững, triển khai các sáng kiến bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội.
• Năm 2017: Thương hiệu ra mắt các sản phẩm mới với công thức tự nhiên hơn và nhấn mạnh vào các thành phần an toàn cho sức khỏe.
• Đến nay: Nivea tiếp tục phát triển với nhiều sản phẩm mới và mở rộng sự hiện diện toàn cầu, duy trì vị thế là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành chăm sóc da.

2.6. Tóm tắt

Nivea đã trải qua một quá trình phát triển lâu dài, từ một sản phẩm duy nhất đến một thương hiệu đa dạng và toàn cầu. Thương hiệu luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm và cam kết với sự bền vững, tạo nên một hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng.

3. Lịch sử chủ sở hữu Beiersdorf AG

Lịch sử chủ sở hữu của Beiersdorf AG, công ty mẹ của thương hiệu Nivea, có nhiều giai đoạn quan trọng và sự chuyển giao quyền sở hữu qua các năm. Dưới đây là cái nhìn tổng quan về lịch sử sở hữu của Beiersdorf AG:

3.1. Thành lập (1882)

• Năm 1882: Beiersdorf AG được thành lập tại Hamburg, Đức, bởi Paul C. Beiersdorf. Ban đầu, công ty chuyên sản xuất các loại băng y tế và sản phẩm chăm sóc da.

3.2. Isaac Lifschütz (1911)

• Năm 1911: Isaac Lifschütz, một nhà hóa học làm việc cho Beiersdorf, phát triển sản phẩm Nivea đầu tiên. Từ đây, Nivea trở thành một trong những thương hiệu chính của công ty.

3.3. Chuyển giao quyền sở hữu (1920-1945)

• Năm 1925: Beiersdorf đã được công nhận là một công ty đại chúng và tiếp tục mở rộng sản xuất cũng như nghiên cứu phát triển sản phẩm.
• Thế chiến II (1939-1945): Công ty gặp khó khăn do chiến tranh, nhưng vẫn giữ quyền sở hữu thương hiệu Nivea và các sản phẩm khác.

3.4. Hậu Thế chiến II (1945-1980)

• Sau chiến tranh, Beiersdorf AG đã tái thiết và phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là thương hiệu Nivea. Công ty đã củng cố vị thế của mình trong ngành công nghiệp chăm sóc da và mở rộng ra thị trường quốc tế.

3.5. Sự chuyển giao quyền sở hữu nội bộ (1980-2000)

• Năm 1986: Beiersdorf AG trở thành một công ty đại chúng với các cổ phiếu được giao dịch công khai. Tuy nhiên, quyền sở hữu vẫn chủ yếu thuộc về các cổ đông cá nhân và gia đình Beiersdorf.
• Năm 2000: Beiersdorf đã tiếp tục mở rộng và phát triển, nắm giữ nhiều thương hiệu nổi tiếng khác bên cạnh Nivea.

3.6. Thế kỷ 21 (2000-nay)

• Năm 2001: Beiersdorf AG đã được công nhận là một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp chăm sóc da. Sự quản lý và phát triển sản phẩm của công ty được điều hành bởi ban lãnh đạo có kinh nghiệm.
• Hiện tại: Beiersdorf AG vẫn là một công ty đại chúng với cổ phiếu được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Đức. Công ty tiếp tục phát triển các thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng như Nivea, Eucerin, và La Prairie.

3.7. Tóm tắt

Beiersdorf AG đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển và chuyển giao quyền sở hữu kể từ khi thành lập. Mặc dù có sự thay đổi trong cơ cấu sở hữu và quản lý, Beiersdorf AG vẫn giữ được quyền kiểm soát và phát triển thương hiệu Nivea, cùng với các thương hiệu khác, trở thành một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp chăm sóc da.