1. Mô hình kinh doanh của Mars

Mars, Incorporated là một trong những tập đoàn thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới, nổi tiếng với các sản phẩm như kẹo, thức ăn cho thú cưng và thực phẩm tiêu dùng. Dưới đây là các yếu tố chính trong mô hình kinh doanh của Mars:

1.1. Đa dạng sản phẩm

• Kẹo và đồ ngọt: Các thương hiệu nổi tiếng như M&M’s, Snickers, và Skittles.
• Thức ăn cho thú cưng: Thương hiệu như Pedigree, Whiskas, và Royal Canin.
• Thực phẩm tiêu dùng: Bao gồm sản phẩm như gia vị, thực phẩm chế biến sẵn và đồ uống.

1.2. Chiến lược tiếp thị mạnh mẽ

• Mars sử dụng chiến lược tiếp thị sáng tạo và có sự hiện diện mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra sự kết nối với người tiêu dùng.
• Họ thường tham gia vào các sự kiện thể thao lớn và tài trợ cho các hoạt động văn hóa, gia tăng độ nhận diện thương hiệu.

1.3. Tập trung vào chất lượng và sự đổi mới

• Mars đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D) để cải thiện chất lượng sản phẩm và phát triển các sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu của thị trường.
• Họ chú trọng vào việc sử dụng nguyên liệu bền vững và cải tiến quy trình sản xuất.

1.4. Quản lý chuỗi cung ứng hiệu quả

• Mars có mạng lưới cung ứng toàn cầu mạnh mẽ, cho phép họ duy trì tính linh hoạt và hiệu quả trong sản xuất và phân phối.
• Họ thường xuyên làm việc với các nhà cung cấp để đảm bảo chất lượng và bền vững trong nguồn cung.

1.5. Cam kết với trách nhiệm xã hội

• Mars đặt mục tiêu phát triển bền vững và có các chương trình trách nhiệm xã hội, bao gồm bảo vệ môi trường, cải thiện đời sống của nông dân và cộng đồng.

1.6. Quản lý thương hiệu và sự trung thành

• Mars xây dựng các thương hiệu mạnh và tạo ra lòng trung thành từ khách hàng thông qua chất lượng và sự nhận diện thương hiệu tốt.

1.7. Chiến lược toàn cầu hóa

• Mars hoạt động ở nhiều thị trường trên toàn cầu, điều này giúp họ tận dụng các cơ hội phát triển và giảm thiểu rủi ro.

1.8. Tổng doanh thu, chi phí, lợi nhuận vài năm gần đây

Mars, Incorporated đã thể hiện hiệu suất tài chính mạnh mẽ trong vài năm qua, với doanh thu tổng cộng trung bình khoảng 40 tỷ USD mỗi năm. Công ty đã hiệu quả trong việc cân bằng các mục tiêu tài chính với cam kết về tính bền vững, đầu tư khoảng 1 tỷ USD vào các sáng kiến nhằm giảm tác động môi trường và cải thiện kết quả xã hội trong chuỗi cung ứng của mình. Mặc dù phải đối mặt với những thách thức như lạm phát và biến động chi phí cung ứng, Mars vẫn duy trì được tỷ suất lợi nhuận, với lợi nhuận hoạt động trung bình khoảng 6 tỷ USD. Sự ổn định tài chính này được bổ sung bởi chiến lược dài hạn của họ, nhấn mạnh cả khả năng sinh lợi và tác động xã hội. Bằng cách tích hợp tính bền vững vào mô hình kinh doanh của mình, Mars hướng tới việc tạo ra giá trị lâu dài cho cả cổ đông và các cộng đồng mà họ phục vụ.

Mô hình kinh doanh của Mars không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn đặt trọng tâm vào việc tạo ra giá trị cho người tiêu dùng, cộng đồng và môi trường.

2. Lịch sử Mars

Mars, Incorporated, được thành lập vào năm 1911, có một lịch sử phát triển phong phú và ấn tượng. Dưới đây là một số mốc thời gian quan trọng trong lịch sử của công ty:

2.1. Thế kỷ 20

• 1911: Mars, Incorporated được thành lập bởi Frank C. Mars và vợ, Forbes Mars, tại Tacoma, Washington, Mỹ. Ban đầu, công ty sản xuất các loại kẹo, với sản phẩm đầu tiên là kẹo mang tên “Mar-O-Bar”.
• 1920: Frank Mars phát triển kẹo “Milky Way”, một trong những sản phẩm kẹo đầu tiên kết hợp giữa sô cô la, caramel và nhân nougat. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất của Mars.
• 1930: Mars giới thiệu kẹo “Snickers”, được đặt theo tên của con ngựa yêu thích của gia đình Mars. Snickers cũng nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu.
• 1941: Mars, Incorporated mở rộng hoạt động và bắt đầu sản xuất thức ăn cho thú cưng, với sản phẩm đầu tiên là thức ăn cho chó mang tên “Chow”.

2.2. Thế kỷ 21

• 2000: Mars, Incorporated hợp nhất với Wrigley, một trong những nhà sản xuất kẹo cao su lớn nhất thế giới, mở rộng đáng kể danh mục sản phẩm của mình.
• 2007: Mars ra mắt chiến dịch “Sustainable in a Generation” (Bền vững trong một thế hệ), cam kết cải thiện môi trường và phát triển bền vững trong chuỗi cung ứng.
• 2012: Mars giới thiệu thương hiệu “Royal Canin” cho thức ăn thú cưng, một thương hiệu đã có mặt trên thị trường từ những năm 1960, nhưng được Mars mua lại để nâng cao danh tiếng của mình trong lĩnh vực này.
• 2018: Mars tham gia vào lĩnh vực chăm sóc sức khỏe với việc mua lại một công ty chuyên sản xuất thức ăn cho thú cưng với chất lượng cao.

2.3. Cam kết và định hướng hiện tại

Mars hiện nay được biết đến như một trong những công ty hàng đầu trong ngành thực phẩm và đồ uống toàn cầu, với danh mục sản phẩm đa dạng từ kẹo, thức ăn cho thú cưng đến thực phẩm tiêu dùng. Công ty cam kết phát triển bền vững, cải thiện chất lượng cuộc sống của thú cưng, và bảo vệ môi trường. Mars cũng chú trọng đến đổi mới và công nghệ để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường toàn cầu ngày càng cạnh tranh.

2.4. Tầm nhìn và giá trị

Mars, Incorporated vẫn giữ vững giá trị gia đình và cam kết về sự đổi mới, chất lượng và trách nhiệm xã hội. Công ty hướng đến việc tạo ra một thế giới tốt đẹp hơn thông qua sản phẩm và hoạt động của mình.

3. Lịch sử chủ sở hữu của Mars

Mars, Incorporated là một trong những công ty tư nhân lớn nhất và nổi tiếng nhất trên thế giới, với một lịch sử chủ sở hữu chủ yếu thuộc về gia đình Mars. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về lịch sử chủ sở hữu của Mars:

3.1. Thành lập và gia đình Mars

• 1911: Mars, Incorporated được thành lập bởi Frank C. Mars và vợ Forbes Mars. Frank là người sáng lập và là chủ sở hữu đầu tiên của công ty, bắt đầu với việc sản xuất các loại kẹo.
• 1932: Con trai của Frank, Jacqueline Mars, tham gia vào công ty, và từ đó, nhiều thế hệ của gia đình Mars đã tham gia vào hoạt động của công ty.

3.2. Thế hệ tiếp theo

• 1940s-1950s: Mars, Incorporated đã mở rộng dưới sự lãnh đạo của Frank và con trai ông, Forrest Mars, người đã đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu kẹo nổi tiếng như M&M’s và Snickers. Forrest Mars, cùng với chị gái Jacqueline, tiếp quản nhiều hoạt động của công ty.
• 1960s-1980s: Gia đình Mars tiếp tục duy trì quyền sở hữu và quản lý công ty. Forrest Mars và Jacqueline Mars cùng các thành viên khác trong gia đình tham gia vào các quyết định kinh doanh và chiến lược phát triển.

3.3. Mở rộng và phát triển

• 2000: Mars, Incorporated mở rộng quy mô thông qua việc sáp nhập với Wrigley, nhưng quyền sở hữu vẫn giữ trong tay gia đình Mars.
• Sau 2000: Gia đình Mars tiếp tục duy trì quyền sở hữu và quản lý công ty, bất chấp sự mở rộng ra toàn cầu. Họ vẫn giữ vững cam kết về sự bền vững và trách nhiệm xã hội trong kinh doanh.

3.4. Thế hệ hiện tại

• Thế hệ thứ tư: Hiện nay, nhiều thành viên của gia đình Mars vẫn tham gia vào quản lý và điều hành công ty. Họ thường không công khai nhiều thông tin về hoạt động kinh doanh, giữ cho Mars là một công ty tư nhân.

3.5. Cam kết của gia đình Mars

Gia đình Mars không chỉ cam kết về lợi nhuận mà còn về phát triển bền vững, trách nhiệm xã hội và chất lượng sản phẩm. Họ đã xây dựng một di sản lâu dài thông qua sự lãnh đạo của mình và cam kết cải thiện đời sống của thú cưng, cũng như bảo vệ môi trường.

3.6. Kết luận

Mars, Incorporated vẫn là một công ty gia đình, và sự lãnh đạo của gia đình Mars đã giúp công ty phát triển mạnh mẽ trong suốt hơn một thế kỷ. Điều này đã tạo ra một trong những thương hiệu được công nhận rộng rãi nhất trên thế giới trong ngành thực phẩm và đồ uống.

4. Giới thiệu tổng quan về Frank C. Mars

Frank C. Mars là một trong những nhân vật sáng lập quan trọng nhất của Mars, Incorporated, và đóng vai trò quyết định trong việc phát triển công ty thành một trong những thương hiệu thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới. Dưới đây là tổng quan về cuộc đời và sự nghiệp của ông:

4.1. Thông tin cơ bản

• Năm sinh: 1883
• Nơi sinh: Tacoma, Washington, Mỹ
• Năm mất: 1934
• Nơi mất: Chicago, Illinois, Mỹ

4.2. Cuộc sống và sự nghiệp

1. Thời niên thiếu:
   • Frank C. Mars lớn lên trong một gia đình yêu thích nấu nướng, điều này đã tạo nền tảng cho niềm đam mê với thực phẩm và kẹo của ông.
   • Ông bắt đầu làm việc tại nhà từ khi còn nhỏ, giúp mẹ mình sản xuất các loại kẹo.
2. Khởi nghiệp:
   • Vào năm 1911, Frank C. Mars thành lập công ty đầu tiên của mình, sản xuất các loại kẹo ở Tacoma, Washington, với sản phẩm đầu tiên là “Mar-O-Bar”.
   • Sau đó, ông chuyển đến Minneapolis, Minnesota, nơi đã chứng kiến sự phát triển của công ty.
3. Sáng tạo sản phẩm:
   • Frank là người sáng lập và phát triển nhiều sản phẩm nổi tiếng, trong đó có “Milky Way” vào năm 1923, được xem là một trong những sản phẩm kẹo đầu tiên kết hợp sô cô la, caramel và nhân nougat.
   • Ông cũng là người tạo ra thương hiệu “Mars Bar”, sản phẩm đã giúp công ty trở thành một trong những tên tuổi lớn trong ngành kẹo.
4. Đổi mới và phát triển:
   • Frank C. Mars luôn tìm kiếm cơ hội để cải thiện chất lượng sản phẩm và quy trình sản xuất. Ông đã áp dụng nhiều kỹ thuật mới trong ngành công nghiệp kẹo, góp phần làm gia tăng hiệu suất và năng suất.
5. Di sản:
   • Frank C. Mars đã tạo dựng một di sản lớn cho gia đình và công ty, đặt nền tảng cho sự phát triển bền vững của Mars, Incorporated.
   • Dưới sự lãnh đạo của ông, công ty đã phát triển mạnh mẽ và mở rộng ra toàn cầu.

4.3. Tình cảm gia đình và cộng đồng

• Frank C. Mars rất chú trọng đến gia đình và thường truyền cảm hứng cho các thành viên trong gia đình tham gia vào công việc kinh doanh.
• Ông cũng đóng góp vào các hoạt động cộng đồng và từ thiện, tạo dựng một hình ảnh tích cực cho công ty và gia đình.

4.4. Kết luận

Frank C. Mars không chỉ là một nhà sáng lập tài ba mà còn là một nhà đổi mới và một người có tầm nhìn xa. Di sản mà ông để lại không chỉ là một công ty thành công mà còn là một thương hiệu gắn liền với chất lượng và sự sáng tạo trong ngành thực phẩm và đồ uống.